How is the Greek woman resisting the crisis? After more than a year of dramatic announcements and developments on the economic front, with continuous tax increases, increasing unemployment, erratic inflation, and contraction of GNP, the Greek economy has become a nightmare come true. One could wonder: are women still spending to take care of themselves? Some think that this segment of the economy will always be unaffected; others are more careful and manage their expectations.
After a small poll and several discussions, I emerged with a more balanced opinion. It seems there are slight differences between Athens and the suburbs. Athenian women have tried to adjust to a diminishing buying power immediately whereas the well-off ladies of the suburbs tend to have more qualitative motivations.
The Athenian woman just wants to continue as before the crisis, to visit a beautician and buy beauty products, but with less money. That means that consumption is driven by discounts: they tend to bargain and beauticians who want to keep their clientele have had to cut prices by 30%, while retail products are bought into department stores only when they offer the 25% discount, which has been happening quite often lately.  For those who do not like to bargain, more basic facials and a feeling skin elasticity is enough.
In the suburbs, it seems appointments at the hairdressers have decreased, or women tend to just go for a hair cut and no color.  As for the make-up and maquillage budget, while top brand perfumes are still doing well, buys are less frequent. Organic labels seem to have a strong appeal, working as an ethic assessment and washing off any guilt linked to spending for beauty during tough times. Expensive skin care products have lost some market share to pharmacies. They offer cheaper and less effective creams which are hugely advertised and that consumers believe “they can trust”. Organic hair dyes are very successful and balance out the decreased visits to the hairdresser.  Female consumers are beginning to complain about headaches, hair loss and a lot of psycho-somatic problems, not necessarily linked to product use, but may be to difficult times.
In fact, every professional beautician or sales woman I have interviewed is eagerly stresses that the problem is not so much a shortage of buying power rather than the fear of tomorrow, which is driving consumer habits. People are afraid of losing their jobs, they don’t know the amount of taxes they are going to pay, and most of all, they need reassurance and moral leverage.
What habits have you changed? Did you cut your beauty budget? Post your comments below.

Συρρικνώνεται το budget ομορφιάς : η Ελληνική κρίση από την άποψη της γυναίκας καταναλώτριας
Πως αντιδρά στη κρίση η Ελληνίδα? Μετά από ένα χρόνο δραματικών ανακηνώσεων και εξελιξέων στο μέτωπο της οικονομίας, με συνεχές αυξήσεις φόρου, απειλές ανεργίας, υψηλό πληθορισμό, μείωση του ΑΕΠ, η Ελληνική οικονομία μοιάζει με αληθινό εφιάλτη. Θα μπορούσε να αναρωτιθεί κανείς αν οι γυναίκες ακόμα φροντίζουν τον εαυτό τους ? Μερικοί πιστεύουν ότι ο κλάδος αυτός δεν θα επιρεασθεί καθόλου, άλλοι είναι πιο προσεκτικοί και χαμηλώνουν το πύχη των προσδοκιών.
Αφού έκανα γύρω μου μία μικρή δημοσκοπήση, βγήκα με πιο μετριμένη γνώμη. Μία μικρή διαφορά φαίνεται να χωρίζει την Αθήνα από την επαρχεία. Οι Αθηναίες προσπάθησαν αμέσως να προσαρμοστούν σε μειωμένη αγοραστική δύναμη ενώ στη επαρχεία τα αστηκά στρώματα ακόμα «κρατάνε»  και κινούνται με ποιοτικά κριτήρια παρά μόνο ποσοτικά.
Οι Αθηναίες θέλουν μόνο να συνεχήζουν όπως πριν από τη κρίση, να πάνε στην αισθητικό και να αγοράζουν προϊοντα ομορφιάς , άλλα με λιγότερα χρήματα. Η κατανάλωση κινείται με το κίνητρο των εκπτώσεων: «πασαρεύουν» τις τιμές και οι αιτητικοί που θέλουν να κρατούν τη πελατεία τους πρέπει να κόβουν μέχρι και 30% στις τιμές τους ενώ τα καλλυντικά πωλούνται μόνο όταν τα καταστήματα κάνουν το 25%, πράγμα που τείνει τελευταίως να γίνει συνέχεια. Όταν η πελάτισσα δεν κάνει παζάρι, διαλέγει τη πιο απλή βασική περιποίηση προσώπου και είναι ικανοποιημένη προκειμένου να νοιώθει λίγη ελαστικότητα στο δέρμα της.
Στην επαρχεία μου είπαν ότι κόπηκαν τα πολλά κομμωτήρια, «πάνε μόνο για κούρεμα», όχι πια τόσο για χρώμα, και επίσης οι αγορές μακιγιάζ , ενώ η ακριβή, «επώνυμη κολόνια πάει καλά» με μειωμένη συχνότητα αγοράς, «κάθε 4 μήνες όχι κάθε 2 μήνες όπως παλιά».
Μία βιολογική ετικέτα αποτελείται ένα σοβαρό προσόν για μάρκα καλλυντικών διότι δίνει ηθικό υπόβαθρο και «δικαιολογεί» την αγορά προϊόντων ομορφιάς σε δύσκολους καιρούς. Έχασε έδαφος η «ακριβή κρέμα» σε σχέση με τη πιο προσιτή κρέμα του φαρμακείου που βλέπει αυξημένες δουλειές με κρέμες πολύ διαφημισμένες στις οποίες «οι καταναλώτριες έχουν εμπιστοσύνη», λόγω του ιατρικού υπόβαθρου. Βιολογικές βαφές πάνε επίσης πολύ καλά προφανώς για αναπλήρωση της έλλειψης κομμωτηρίου και διότι οι πελάτισσες παραπονιούνται από πονοκέφαλος, ημικρανίες,  τριχόπτωση, και άλλα πολλά ψυχοσωματικά που δεν είναι απαραίτητα συνδεδεμένα με τη χρήση προϊόντων άλλα ίσως με τη δύσκολη περίοδο που περνάμε.
Τελικά ο κάθε επαγγελματίας, είτε αισθητικός, είτε πωλήτρια καλλυντικών, είτε ιδιοκτήτης καταστήματος από τον οποίο πήρα συνέντευξη επιμένει ότι ο κόσμος έχει χρήματα άλλα δεν ξοδεύει, διότι φοβάται το αύριο, τους αυξημένους φόρους, την ανεργία. Απλώς οι καταναλωτικές συνήθειες αραιώνονται, και οι καταναλώτριες έχουν ανάγκη μίας ηθικής βάσης για να αγοράζουν και να βρουν κουράγιο...
Και εσείς τι αλλάξατε στις συνήθειες σας, σε τι έχετε περιοριστεί στις αγορές ομορφιάς ?  Μπορείτε να γράψετε παρά κάτω.

Marylise Sauliere, Spa Guru
17 October 2010 

2 commentaires

Anonymous said... @ 18 October, 2010 10:03

I'm British - 45 -living in Athens for the past 20-odd years. The state of the economy has definitely affected us all - I've made cuts with facial creams - instead of the expensive makes I've gone for the much cheaper ranges. I still get my hair done twice a week and coloured once a month by my hairdresser who comes to my home. All in all, I can't say that I've made many real dramatic changes to my beauty regime as yet, apart from down-ranging beauty products and maybe not splurging on quite so many!

spamind said... @ 19 October, 2010 10:34

Thanks for posting! Looks like you've noticed the market trends as well and probably aren't the only one taking these measures. However, most women prefer to downgrade on everything but their skin cream since less expensive creams tend to be less effective and last for a shorter time. It may be worth investing in a higher quality cream that will do the job and last longer and possibly cut on body and hair products instead.

Post a Comment

Copyright 2010 Spa Mind - Discover the world of spa in Greece - Designed by